Cervecería Nacional fue galardonada, durante la décimo octava edición de los Effie Awards, con el Gran Effie con su marca Nuestra Siembra en la categoría Carpe Diem.
Además con Effie de oro en sus campañas ‘Un proyecto social hecho cerveza’ y ‘Siembra por contrato’; ‘Convertimos un proyecto social en una gran cerveza’ y ‘Palco Pilsener’, con Effies de plata; y ‘Palco Pilsener’ y ‘Tienda cerca’ y ‘Yupaychani mes del agricultor’, con Effies de bronce.
Los Effie Awards son los premios de mayor relevancia en la industria que, año a año, reconocen las estrategias más exitosas del marketing y la publicidad. Para la elección de los ganadores, el jurado calificador, conformado por un grupo multidisciplinario de profesionales de alto nivel, toma en cuenta aspectos como estrategia, desafíos, objetivos, idea, ejecución e implementación y resultados.
“Nos sentimos orgullosos de recibir estos premios, que sin duda son el resultado del trabajo conjunto con nuestros partners, y son el reflejo de lo que realmente hacemos y buscamos como empresa: transformar la vida de las familias ecuatorianas a través de nuestras marcas, que son marcas con propósito”, comentó Sandra Cañizares, gerente de Marca Corporativa de Cervecería Nacional.
Añadió que a través de la campaña ‘Un proyecto social hecho cerveza’ de la marca Nuestra Siembra, que recibió el Gran Effie, se evidencia el compromiso de Cervecería Nacional enfocado en transformar la vida de los agricultores ecuatorianos con su programa Siembra por contrato. Nuestra Siembra fue lanzada en julio del 2020.
Mientras, el programa Siembra por contrato se desarrolla en dos fases: la primera contempla la compra de la producción de más de 6.000 hectáreas de productos agrícolas. Esto beneficia a más de 10.000 agricultores de la economía popular y solidaria de las provincias de Bolívar, Tungurahua, Chimborazo, Cotopaxi, Guayas y Manabí.
En la segunda fase, planificada hasta el 2025, se espera promover la producción de 30.000 hectáreas de cebada, arroz y maíz e incluir otros productos. Cervecería proyecta invertir más de $ 11 millones en todo el proyecto. (I)
